Noms de domaine : La création de nouveaux TLD

La création de nouveaux TLD : le programme est lancé

L’annonce a été faite le 20 juin 2011 par l’ICANN et les candidatures devront être déposées entre le 12 janvier et le 12 avril 2012. Les titulaires de marques vont donc pouvoir créer leur .MARQUE.

De nombreuses villes vont demander la création de leur TLD, avec par exemple le .PARIS, le .BERLIN. Des projets innovants devraient voir le jour, en particulier sur les noms génériques, avec par exemple un .SPORT.

Deux mille candidatures sont attendues, alors qu’il existe aujourd’hui 22 gTLDs ou noms de domaine génériques, dont le plus connu est et reste le .COM. 

La décision de participer à ce processus doit être prise maintenant, si ce n’est déjà fait. La stratégie qui consisterait à attendre et à voir quel sera le résultat de ce programme est risquée car, passé le délai du 12 avril 2011, il n’est pas certain qu’une autre phase de candidature soit ouverte.

Il s’agit d’une réflexion au plus haut niveau de l’entreprise, essentiellement orientée par des stratégies de communication sur le web et de marketing. C’est à la mesure des projets et des budgets de communication que l’opération et l’investissement doivent être envisagés. Le budget global de lancement est évalué entre 300 000 et 500 000 Euros, dont une taxe de 185 000 US$, soit environ 130 000 Euros.

Les noms de domaine en .MARQUE devraient avoir un positionnement privilégié sur le web. Ils seront aussi un outil très intéressant pour fédérer une marque, un réseau, tant sur le web que « dans le monde réel ». En ce sens, ils donneront une visibilité telle à la marque que le piratage pourrait être moins nuisible.

Pour ceux qui ne seront pas candidats, il s’agira de surveiller les candidatures, pour réagir et s’y opposer, en cas par exemple d’atteinte à des droits de propriété intellectuelle. Ensuite, il s’agira de sélectionner les extensions dans lesquels un enregistrement de nom de domaine sera pertinent. Tous les titulaires de droits sont donc concernés, qu’ils soient ou non candidats à un .MARQUE, ou à un autre nouveau TLD.